投放数据与第三方监测报告(GAP值)差异大的原因有哪些？
由于广告投放平台和第三方监测平台的服务器、产品设计、统计逻辑等方面都有可能不同，往往会导致两家平台的报表数据会出现一些差异，即gap值。在一定范围内的gap值是可以接受的，但是超过这个范围的时候，就需要进一步排查原因。一般PC端的gap在10%，移动端的gap在15%左右（移动网络环境比PC网络环境差导致）。
常见的DSP广告监测与第三方广告监测数据差异原因如下：
一、曝光差异
1. 检查代码是否正确部署：需要排查曝光代码是否正确部署。
a）检查是否加多或加少，比如在campaign和创意级别各添加了一条相同监测代码，导致重复计算。
b）检查是否加错，比如把A campaign代码放在了B campaign。
2. 过滤规则：不同平台的过滤规则都是不一样的，过滤一般是作弊流量的过滤，各家定义的作弊多多少少会有不同，导致双方的数据不一致。
3. 网络原因：由于网络差导致无法触发第三方监测。
a）如果第三方曝光监测的服务器在国外，其监测代码有可能会被防火墙阻挡导致不能成功跳转。
b）在移动端环境下，由于移动端网络比PC差，导致第三方监测没能成功跳转。
4. 广告劫持：可能是广告劫持方为了不被广告投放平台发现，同步刷广告投放平台的曝光监测，但是没刷第三方监测代码。
5. 日期时段gap：
a）双方的监测服务器是否在同一时区，不同时区的数据报告的小时段需要进行修正。
b）是否某段时间没加代码或者修改过代码逻辑。
c）是否某段时间被恶意刷曝光请求。
6. 浏览器gap：
a）URL是否过长，有些浏览器会将过长的监测代码截断导致不能成功触发。
b）是否浏览器兼容问题。这种情况一般是发生在曝光监测代码加到swf素材的情况下，部分浏览器不兼容swf导致广告投放出去了，但是显示不正常导致第三方监测代码无法触发。
7. 地域gap：
a）双方IP库不同，导致对同一IP的地域判断不一致。
b）双方策略路由不同，导致对同一用户获取到的IP不一致。
c）运营商异地拉线，导致IP对应的地区与实际所在地不符。
8. 用户画像gap：由于不同供应商的用户标签体系不一致导致，即对同一个用户的标签判断结果可能会不一致。
二、点击差异
1. 检查代码是否正确部署
a）检查是否加多或加少，比如在campaign和创意级别各添加了一条相同监测代码，导致重复计算。
b）检查是否加错，比如把A campaign代码放在了B campaign。
2. 代码触发机制
点击监测的触发分为并行和串行，并行是同时触发双方监测，双方一般不会太大差异；串行是先跳转广告投放平台再跳转第三方监测代码，就有可能导致触发了广告投放平台的代码，但是未能成功触发第三方监测代码。
3. 广告劫持
广告劫持时，可能曝光的是广告主的素材，但是用户点击后的页面不是广告主的Landing Page，导致触发了广告投放平台代码但是未能触发第三方监测代码。
4. 过滤规则
对异常点击的过滤规划不一致，导致过滤后的数据有差异。
三、站内监测差异
1. 检查代码是否正确部署
如果是WEB网站，还需要检查网站是否禁用了JS的调用。如果是，则改用1像素统计代码，不过能监测的数据指标不及JS的全面。
2. 检查加代码的逻辑是否一致
比如网站加的监测代码太多，在用户关闭页面的时候，A的代码触发到了，而B的还没触发，就会导致A统计到的数比B的多。
3. 双方计数机制
对数据指标的定义和统计规则不一致导致。
4. 过滤规则
不同的反作弊过滤规则不一致，导致过滤掉的数据不同。